Nike ispao iz tržišne utakmice za finale SP, Adidas oprema Španiju i Argentinu

Logo Nikea neće se naći na dresovima učesnika finala Svjetskog nogometnog prvenstva, nakon što su se za naslov prvaka plasirale Argentina i Španija, reprezentacije čiji je tehnički sponzor Adidas.

Pobjedom Argentine protiv Engleske u polufinalu ugašena je posljednja mogućnost da jedna od reprezentacija koje oprema Nike nastupi u nedjeljnom finalu.

Adidas je na prvenstvu opremao ukupno 14 reprezentacija, dok nijedna od 12 selekcija pod ugovorom s Nikeom, uključujući polufinaliste Englesku i Francusku, nije izborila plasman u završnu utakmicu, javlja Reuters.

Ishod prvenstva donijet će Adidasu veliku vidljivost u trenutku kada dva najveća svjetska proizvođača sportske opreme vode snažnu tržišnu borbu na terenu i izvan njega.

Obje kompanije uložile su značajna sredstva u promociju tokom Svjetskog prvenstva, ali se Nike posebno oslanjao na takmičenje radi povećanja prodaje i prepoznatljivosti brenda, dok pokušava zaustaviti višegodišnji pad tržišnog udjela.

Analitičari, međutim, smatraju da ni eventualni nastup "Nikeove reprezentacije" u finalu ne bi bio dovoljan da značajnije promijeni poslovni položaj kompanije.

Analitičar Morningstara David Swartz kazao je da su za Nike trenutno važnija pitanja inovacija u proizvodnji obuće, kontrola zaliha te stabiliziranje prodaje i profitnih marži u Kini.

Iz Nikea su naveli da uvijek žele da njihovi sportisti i partnerski nogometni savezi stignu što dalje na takmičenjima, ali da njihova vizija nogometa nikada nije bila vezana za jedan trenutak ili jednu utakmicu.

Adidas je plasman Argentine i Španije u finale nazvao trenutkom ponosa za kompaniju, ali nije objavio očekivanja u vezi s prodajom.